Финансовым блогерам предложили выбор: добровольный реестр и раскрытие личности или жизнь в тени

Банк России по итогам публичного обсуждения доклада о регулировании финансовых инфлюенсеров подтвердил намерение ввести для авторов финансового контента отдельный правовой статус и создать для них реестр, следует из отчета регулятора об итогах консультаций, которые проходили с 17 февраля 2026 года. Под действие будущих правил могут попасть все, кто регулярно публикует финансовый контент, влияет на инвестиционные решения аудитории, дает конкретные рекомендации и получает от этого выгоду — при охвате аудитории от 5 000 до 10 000 подписчиков.

Таким блогерам придется раскрыть личность и реальный опыт инвестирования, а также сообщить о связях с финансовыми организациями и о получении вознаграждения за продвижение их продуктов — эту меру поддержало подавляющее большинство респондентов. Отдельно обсуждалась и деанонимизация телеграм-каналов: 80% участников консультаций высказались за то, чтобы администраторы анонимных ресурсов раскрывали реальные имена и результаты сделок, поскольку аудитория должна понимать, кто несет репутационную ответственность за публикуемый материал.

Ответственность за нарушения

Регулятор предлагает поэтапную систему санкций: сначала предупреждение и требование исправить или удалить материал, затем штрафы за повторные нарушения с дифференциацией по тяжести, временное приостановление действия в реестре и, при системных нарушениях, исключение из реестра с блокировкой ресурса. К грубым нарушениям, за которые предлагается сразу блокировать канал, отнесены манипулирование ценами через необоснованные рекомендации, использование инсайдерской информации и ссылки на нелегальные организации.

Старт — на добровольных началах

На первом этапе Банк России считает оптимальным вариантом не жесткое регулирование, а саморегулирование отрасли: ассоциация инфлюенсеров могла бы сформировать «белый список» добросовестных авторов на основе добровольного «Кодекса этики финансового инфлюенсера». Вхождение в реестр при такой модели также остается добровольным — эту позицию отстаивали сами блогеры, участвовавшие в обсуждении, в том числе на встрече, организованной Национальной финансовой ассоциацией (НФА).

По мнению респондентов, включение в белый список должно повысить доверие аудитории и рекламодателей к автору и тем самым сделать соблюдение правил экономически выгодным. При этом вопрос о том, кто будет вести реестр — сам Банк России, саморегулируемые организации или отраслевые ассоциации, — по итогам консультаций остался открытым: более 80% респондентов поддержали саму реестровую модель, но не сошлись на том, кто должен ее администрировать.

Четверть опрошенных считает действующее регулирование рекламы и манипулирования рынком достаточным и указывает, что проблема не в отсутствии норм, а в правоприменении и низком уровне финансовой грамотности аудитории.

С чего все началось

17 февраля 2026 года Банк России опубликовал доклад для общественных консультаций «О подходах к регулированию деятельности финансовых инфлюенсеров», где впервые сформулировал понятие такого инфлюенсера и указал на риски низкой экспертности авторов и случаи манипулирования ценами на рынке акций через телеграм-каналы. Сейчас инфлюенсеры не несут ответственности за качество материалов и не обязаны компенсировать убытки подписчиков.

Стоит уточнить: приведенные в отчете проценты по итогам консультаций — данные самого Банка России, независимая проверка этих опросов не проводилась.

Мнение ИИ

С точки зрения машинного анализа данных, инициатива Банка России не первая попытка государства формализовать статус массовых авторов интернет-контента. Похожий механизм уже существовал в России: закон 97-ФЗ 2014 года приравнял блогеров с аудиторией свыше 3 000 пользователей в сутки к СМИ и обязал их регистрироваться в реестре Роскомнадзора. Этот реестр ведомство закрыло уже в 2017 году — по признанию главы профильного комитета Госдумы, ни один государственный орган так и не обратился к базе для ее практического использования.

Параллель поднимает неудобный вопрос о жизнеспособности подобных реестров без реального правоприменения. Схожая доля скептиков видна и в текущем докладе ЦБ: четверть респондентов считает существующие нормы достаточными. Открытым остается вопрос: станет ли новый реестр финансовых инфлюенсеров работающим инструментом защиты инвесторов, или повторит судьбу предшественника, тихо свернутого спустя три года после запуска?

Источник